Fill Up Média déploie une campagne géolocalisée pour booster le trafic du centre Paris-Giverny de l'enseigne McArthurGlen

Fill Up Média, leader français de l'affichage digital extérieur sonore sur distributeurs de carburant, détaille les résultats d'une campagne réalisée du 18 novembre au 15 décembre 2024 pour le compte de l'enseigne McArthurGlen.

A l'occasion du Black Friday et des fêtes de fin d'année, McArthurGlen avait décidé de mettre en place une campagne géolocalisée d'envergure, exploitant les écrans DOOH du réseau Fill Up Média situés en majorité à proximité des grands axes routiers de l'autoroute A13 et de l'ouest parisien. En partenariat avec les agences Wavemaker et Quartier M, Fill Up Média a accompagné l'enseigne pour cibler et activer les écrans les plus susceptibles de créer de l'engagement. 222 écrans du réseau Fill Up Média répartis dans 26 stations ont ainsi diffusé deux campagnes pendant 28 jours visant à attirer de nouveaux clients au sein du centre McArthurGlen Paris-Giverny.

Avec le support d'oKube, spécialiste de la mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, Fill Up Média a réalisé une étude pour déterminer l'impact réel de ce dispositif "Drive-to-store" et les retombées pour la marque. La méthodologie de l'étude se traduit par :

- le recueil des coordonnées GPS du village et des stations-service qui ont diffusé la campagne ;
- l'identification des individus exposés à cette campagne et des visiteurs du centre grâce à la collecte des ID ;
- la réconciliation entre les expositions et les visites par le croisement de l'ensemble des ID collectés.

Les résultats de cette analyse s'avèrent très concluants puisque l'on observe un uplift de 151% sur les visites au sein du centre McArthurGlen Paris-Giverny entre les personnes exposées et non exposées à la campagne, soit 2,5 fois plus de visiteurs.

Elodie Acerbis, Directrice Marketing & Communication de Fill Up Média, a déclaré : "Les résultats très satisfaisants obtenus au cours de cette campagne au profit de McArthurGlen démontrent tout l'attrait de nos solutions pour les marques cherchant à renforcer leur notoriété et à chercher du résultat avec l'augmentation du trafic en point de vente. Nos écrans DOOH s'inscrivent pleinement dans des stratégies de retail media."