TF1 se reprend ; le partenariat avec Netflix porte déjà ses fruits
Les objectifs d'audience, fixés à horizon 18 mois, ont été atteints en moins de trois semaines...
En séance, l'action TF1 se reprend de +0,45% à 6,75 euros. Trois semaines après son lancement, le partenariat inédit entre le groupe de médias français et Netflix confirme son succès.
Le partenariat a généré un effet d'amplification sur l'audience de TF1+. Le 25 juin, un record de 8,3 millions de 'streamers' uniques quotidiens a été enregistré, porté par la finale de 'Koh Lanta', le lancement de 'Secret Story' et le succès de 'Good American Family' sur TF1+. Sur la semaine de lancement, les streamers uniques quotidiens progressent de +16% par rapport à la semaine précédente (4+), une dynamique confirmée sur la cible 15-34 ans.
Les contenus du groupe figurent d'ores et déjà dans les tops Netflix. La commercialisation des inventaires incluant la distribution sur Netflix atteint d'excellents niveaux avec des indicateurs similaires à ceux observés sur TF1+, notamment la bonne acceptabilité du format publicitaire. Le déploiement technique était complexe, mais a été parfaitement maîtrisé pour les abonnés Netflix et les annonceurs.
"Nos objectifs d'audience, fixés à horizon 18 mois, ont été atteints en moins de trois semaines. Ce démarrage confirme la pertinence de ce partenariat inédit et l'appétence du public pour nos contenus", commente Rodolphe Belmer.
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