Publicis : grimpe après la confirmation des objectifs

Dans un marché qui retombe, Publicis s'adjuge près de 2% à 100,6 euros après avoir confirmé ses prévisions pour l'ensemble de l'année. Le géant de la communication a dévoilé une croissance organique supérieure aux attentes au titre du troisième trimestre, portée par la demande des clients en matière de marketing basé sur l'intelligence artificielle. Le chiffre d'affaires organique a progressé de 5% au cours du trimestre, contre un consensus logé à 4,8%. La direction a réitéré son objectif d'atteindre une croissance organique du revenu net dans la fourchette de +4,5% à +5% pour l'ensemble de l'année 2026 avec une confiance renforcée grâce à l'impact positif du new business, à son taux de rétention client et à la croissance de l'ensemble de sa clientèle depuis le début de l'année. Le management a également confirmé viser un taux de marge opérationnelle légèrement au-dessus de 18,2%, tout en maintenant un niveau d'investissement élevé, et un free cash-flow de 2,2 milliards d'euros environ, avant variation du besoin en fonds de roulement et sur la base d'une parité de change de 1,161 dollar par euro.

Oddo BFHF évoque un T3 légèrement supérieur aux attentes et dans le haut de fourchette de la guidance. " Le groupe tient sa conférence téléphonique à 9h30, qui sera l'occasion de faire le point sur la tendance du T4, mais aussi sur les perspectives stratégiques, notamment en matière d'appels d'offres et de possibles gains de contrats, ainsi que sur l'intégration de LiveRamp ", souligne le broker. Dans cette perspective, il réitère son opinion 'surperformance' et son objectif de cours de 115 euros.

Citi ('achat') considère l'amélioration des tendances chez Sapient comme un autre point positif majeur. La banque note que les perspectives pour 2027 sont solides, grâce à un volume record de nouveaux contrats remportés, notamment avec Pepsi à l'échelle mondiale. Elle relève toutefois que la croissance en Amérique du Nord et en Europe a été inférieure aux attentes.

CIC ('achat') estime que la structure organisationnelle et les avantages concurrentiels de Publicis lui permettront de croître durablement et d'atteindre ses objectifs. Le courtier note que Sapient redresse la barre et a renoué avec une croissance positive aux États-Unis au troisième trimestre. Il estime que le discours présentant les agences de publicité comme les " perdants de l'IA " s'estompe. Il souligne néanmoins que le Royaume-Uni, marché important, a été pénalisé par l'exposition aux clients du Moyen-Orient au sein de l'activité technologique.