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NIKE : la croissance des commandes n'est pas à la hauteur des attentes

(AOF) - Le premier fabricant mondial d'articles de sports Nike a annoncé jeudi soir une croissance de ses commandes inférieures aux attentes. A la fin du deuxième trimestre au 30 novembre de son exercice, les commandes mondiales pour la marque Nike pour livraison de décembre à avril, étaient en progression de 11%, hors effet de changes, ce qui est inférieur au Consensus Metrix de +11,3%. Au deuxième trimestre, son bénéfice net a progressé de 23% à 655 millions de dollars, soit 74 cents par action. Son chiffre d'affaires a augmenté de 15% à 7,38 milliards de dollars.
Le consensus était de respectivement 70 cents et 7,16 milliards de dollars.
AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Biens de consommation
L'entretien du linge est devenu un créneau très convoité, sur lequel la concurrence est acharnée. Ce marché est évalué à 1,7 milliard d'euros en France. Les intervenants multiplient les promotions et innovations pour se distinguer de leurs concurrents. Si les lessives généralistes représentaient encore 67 % du soin du linge à fin décembre 2013, leur progression reste encore très limitée. En revanche les capsules bénéficient de la meilleure croissance. Après avoir gagné 5,2 points de part de marché, elles pèsent désormais 21% du marché. Quant au marché « vert », il poursuit sa belle progression et constitue désormais 8% de la valeur du secteur des lessives. Le superconcentré est quand à lui le format d'avenir car il est plus écologique. Unilever détient 46% de cette niche.
Distribution spécialisée
L'e-commerce est entré dans une nouvelle phase de son développement. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à naviguer sur leurs téléphones et tablettes pour préparer leurs achats, voire les régler directement. Selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), la croissance des ventes sur sites mobiles et applications s'est envolée de 76â‰% au premier trimestre 2014, par rapport à 2013. Cette évolution, qui devrait restructurer l'e-commerce et le commerce en général, annonce une refonte des sites mobiles et des applications mobiles des enseignes. L'évolution technologique des terminaux facilite considérablement les achats et requiert des investissements, à la fois dans iOS d'Apple, Androïd et Windows 8, pour toucher l'ensemble des clients potentiels.

AOF

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